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Suchmaschinenmarketing auf der Überholspur

Online-Werbung ist das viertgrößte Werbemedium

11 Jahre nach der Erfindung des Banners gilt: Online-Marketing ist die am schnellsten wachsende Werbeform. 2,5 Milliarden Euro Werbeumsatz in Deutschland und damit 33% Wachstum im Vergleich zum Vorjahr prognostiziert der Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) allein für das Jahr 2007.

Damit hat die Online-Werbung einen Anteil von 12,2% am gesamten Werbekuchen und ist nun das drittgrößte Werbemedium nach TV und Print (Zeitungen und Zeitschriften). Online-Werbung hat dabei die Werbeträger Plakat, Fachzeitschriften und Radio überholt. Die Rahmenbedingungen in Deutschland sind dafür gut: Die Zahl der Internet-Nutzer, Breitbandanschlüsse und Online-Umsätze wächst weiter.

Suchmaschinenmarketing: Dem klassischen Online-Marketing auf den Fersen

Innerhalb der Online-Werbung nimmt das Suchmaschinenmarketing einen immer breiteren Raum ein. 2007 sollen bereits 44% aller deutschen Ausgaben für Online-Werbung in Suchmaschinenmarketing geflossen sein. So betrugen die Ausgaben für Suchwortmarketing 1,148 Milliarden Euro, für klassische Online Werbung gaben die Deutschen 1,175 Milliarden Euro aus.

Die leistungsbezogene Werbeform mit der Bezahlung pro Klick wird auch in den kommenden Jahren das wachstumsstärkste Segment innerhalb der Online-Werbung bleiben.